凯发k8一触即发晶片储存✿ღღღღ，凯发天生赢家一触即发官网凯发K8天生赢家✿ღღღღ，凯发k8国际(中国)官方网站✿ღღღღ，k8凯发天生赢家一触即发智慧家电✿ღღღღ，著名经济学家宋清辉在接受记者采访时表示✿ღღღღ：“互联网企业越来越爱赞助热门综艺节目的原因一是能够通过互动式广告获得大量的收入✿ღღღღ，二是获取潜在粉丝的关注✿ღღღღ。至于互联网企业的这种赞助能否带来好的结果✿ღღღღ，有待相关数据的支持✿ღღღღ。”

　　提胡歌✿ღღღღ，就想起华为荣耀9✿ღღღღ；在地铁里✿ღღღღ，看到大面积的明星广告✿ღღღღ，就知道是OV手机（OPPO✿ღღღღ、vivo）…现在辨别手机不是看型号✿ღღღღ，而是看代言人✿ღღღღ。

　　在大型晚会✿ღღღღ，热门综艺节目上✿ღღღღ，主持人口中念出的冠名商✿ღღღღ、赞助商也在由传统企业向互联网企业转移✿ღღღღ。娱乐营销正在成为互联网企业的重要战地✿ღღღღ，互联网企业借娱乐营销的趋势越来越明显✿ღღღღ。

　　不过✿ღღღღ，有的企业✿ღღღღ，搭对车✿ღღღღ，一路畅通✿ღღღღ，名利双收✿ღღღღ；也有不少企业重金投入✿ღღღღ，而最终却“竹篮打水一场空”✿ღღღღ。策划/龙威

　　今年24岁的孙桓身高190✿ღღღღ、来自北京✿ღღღღ，是一名篮球教练✿ღღღღ，平时比较喜欢健身✿ღღღღ、唱歌渡濑晶✿ღღღღ、下厨✿ღღღღ、旅游✿ღღღღ。经过朋友介绍知道了《拜托了前任》节目✿ღღღღ，很有兴趣✿ღღღღ，于是报名参加✿ღღღღ。

　　近日✿ღღღღ，在线婚恋交友平台世纪佳缘推出一档大型自制网综节目——《拜托了前任》✿ღღღღ，每期节目邀请8位男嘉宾的“前任”做客✿ღღღღ，帮助该嘉宾挑选约会对象渡濑晶✿ღღღღ。现场男嘉宾是否成功配对✿ღღღღ，以及约会对象是谁✿ღღღღ，全由“前任”说了算✿ღღღღ。

　　从赞助综艺节目和晚会✿ღღღღ、请明星代言✿ღღღღ，到“聘请”明星入职企业做“高管”✿ღღღღ、推自制综艺节目✿ღღღღ，激烈的市场竞争下✿ღღღღ，不少企业都遇到了营销困境✿ღღღღ，跨界合作✿ღღღღ、内容营销是给企业带来突破的好机会✿ღღღღ。

　　“搭车”娱乐圈✿ღღღღ，尤其是能带来巨大流量的“头部内容”（包括热门综艺渡濑晶✿ღღღღ、晚会✿ღღღღ、影视剧等）✿ღღღღ，对需要极大曝光量的互联网科技企业而言渡濑晶✿ღღღღ，能自然而然带来话题✿ღღღღ，产生粉丝效应✿ღღღღ，用户反响也很热烈✿ღღღღ。

　　带前任上节目✿ღღღღ，并让前任帮忙找对象会不会觉得别扭？“我的前任刘悠悠是最了解我的朋友✿ღღღღ，也最清楚我喜欢的异性类型✿ღღღღ，所以带她来帮我试试看有没有适合我的女嘉宾✿ღღღღ。”孙桓觉得这种方式挺好✿ღღღღ。

　　从与火爆全国的相亲节目《非诚勿扰》合作✿ღღღღ，到自制“奇葩”相亲网综✿ღღღღ，世纪佳缘的这些娱乐营销是否达到了效果？

　　《拜托了前任》出品方世纪佳缘执行副总裁张亚红在回复长江商报记者采访时称✿ღღღღ，《拜托了前任》三日播发量已超过百万✿ღღღღ，作为国内首档婚恋题材网络综艺节目✿ღღღღ，通过视角和媒介方向的全新切入✿ღღღღ，力图挖掘出更接近现实生活原貌的婚恋话题和理念✿ღღღღ，这也是世纪佳缘为婚恋交友的形象标杆所做的大胆尝试✿ღღღღ。

　　目前✿ღღღღ，互联网企业涉足娱乐圈的形式主要有✿ღღღღ：冠名综艺节目✿ღღღღ、赞助大型晚会✿ღღღღ、请明星代言人✿ღღღღ、综艺及影视剧植入等✿ღღღღ。

　　综艺节目✿ღღღღ，以《爸爸去那儿》为例渡濑晶✿ღღღღ，首播硬广告中✿ღღღღ，就有同程✿ღღღღ、唯品会✿ღღღღ、赶集等互联网企业✿ღღღღ；《好声音4》除腾讯外✿ღღღღ，苏宁易购✿ღღღღ、途牛旅游也在借势娱乐营销✿ღღღღ；明星真人秀《极限挑战》则是由天猫国际独家冠名✿ღღღღ。

　　此外✿ღღღღ，明星代言人是近年来互联网科技企业必砸重金的营销方式✿ღღღღ。“谁红就请谁”成为OV（OPPO✿ღღღღ、vivo）抢夺年轻群体市场的杀手锏✿ღღღღ。

　　连曾经推崇的“不花钱做广告”的小米渡濑晶k8凯发国际官方入口✿ღღღღ，也在去年8月请了三个代言人✿ღღღღ：刘诗诗✿ღღღღ、刘昊然✿ღღღღ、吴秀波✿ღღღღ，三个人分别针对不同的年龄阶段和性别的用户✿ღღღღ。当年10月✿ღღღღ，小米中高端系列也请了代言人梁朝伟✿ღღღღ，此外✿ღღღღ，金立的代言人薛之谦✿ღღღღ，Nova的张艺兴和关晓彤✿ღღღღ，国产手机厂商现在这几年都开始找明星代言人✿ღღღღ。

　　也有不少互联网企业自己投资拍广告片✿ღღღღ，4月15日✿ღღღღ，滴滴在微博上发布了一条以五大安全科技为主题的视频✿ღღღღ，孙红雷✿ღღღღ、黄渤✿ღღღღ、罗志祥✿ღღღღ、杨洋和王祖蓝五位男星身着西装集体尬舞✿ღღღღ。这条视频推出后不到2天✿ღღღღ，播放量已超2000万✿ღღღღ，话题阅读超过两亿✿ღღღღ。

　　著名经济学家宋清辉在接受记者采访时表示✿ღღღღ：“互联网企业越来越爱赞助热门综艺节目的原因一是能够通过互动式广告获得大量的收入✿ღღღღ，二是获取潜在粉丝的关注✿ღღღღ。至于互联网企业的这种赞助能否带来好的结果✿ღღღღ，有待相关数据的支持✿ღღღღ。”

　　互联网企业涉足形式广泛的娱乐营销模式✿ღღღღ，自身需具备一定的资本和冒险精神✿ღღღღ，首先✿ღღღღ，单广告投入的资金动辄上亿✿ღღღღ。

　　长江商报记者梳理发现✿ღღღღ，从2014年开始✿ღღღღ，冠名费过亿的综艺节目就已经“人满为患”✿ღღღღ，主流卫视纷纷推出几十档综艺抢占市场✿ღღღღ，冠名权也水涨船高✿ღღღღ，《爸爸去哪儿》的冠名费一度达到5亿人民币✿ღღღღ。前两年最受关注的两档综艺节目《好声音4》和《爸爸3》的广告收入分别为20亿元和15亿元✿ღღღღ。

　　而在真人秀限制令下发后✿ღღღღ，网络综艺又开始崛起✿ღღღღ，《奇葩说》就因为极高的人气被称为网综鼻祖✿ღღღღ，第四季五家公司成为赞助商✿ღღღღ，招商额总计约达4亿✿ღღღღ。

　　2017年春晚✿ღღღღ，小米也以4457万人民币拿下了中标价最高的时段k8凯发国际官方入口✿ღღღღ，而传小米1.4亿元冠名《奇葩说》✿ღღღღ，则可能是其迄今最贵的单笔广告支出✿ღღღღ。

　　OPPO历年来在手机上的大手笔人尽皆知✿ღღღღ，不止涉足各种节目冠名✿ღღღღ，其手机代言人的明星阵营越来越壮大✿ღღღღ。6月10日✿ღღღღ，其为刚刚发布的全新主力机宣传继续发力✿ღღღღ，和浙江卫视联手举办了一场“请到了半个娱乐圈”的演唱会✿ღღღღ，此外✿ღღღღ，还以 5亿的标价✿ღღღღ，拿到了《中国新歌声2》的冠名赞助权✿ღღღღ。

　　有充足的资金投入✿ღღღღ，抢到资源是互联网企业搭娱乐圈顺风车的第一步✿ღღღღ，跑不跑得起来✿ღღღღ、跑得快不块还要看后续的实际效果✿ღღღღ，验证这些钱花的值不值✿ღღღღ。

　　网综要看播放量k8凯发国际官方入口✿ღღღღ，以炙手可热的《奇葩说》为例✿ღღღღ，从整个网络综艺市场来看✿ღღღღ，《奇葩说》第四季已经不再一家独大✿ღღღღ，2016年新上线余档✿ღღღღ，其中表现亮眼的《火星情报局》《吐槽大会》《明星大侦探》等都分散了《奇葩说》的影响力✿ღღღღ。

　　对于OV这样的大把扔钱在综艺节目✿ღღღღ，明星✿ღღღღ，广告宣传上的的营销方式的又效果如何？据市场调查机构Strategy Analytics最近发布的数据显示✿ღღღღ，一季度 OPPO的利润也首次超过华为✿ღღღღ。“说明这种营销方式在国内还是有效的✿ღღღღ。”一位资深手机销售员对记者表示✿ღღღღ。

　　不过✿ღღღღ，宋清辉指出✿ღღღღ，也有不少企业重金投入✿ღღღღ，而最终却“竹篮打水一场空”✿ღღღღ。因此✿ღღღღ，传播效益✿ღღღღ、商业价值的实现与成本投入没有绝对关系✿ღღღღ，有时候反而成反比✿ღღღღ。

　　在对消费者的采访中可以看出✿ღღღღ，互联网公司通过深度的娱乐营销✿ღღღღ、内容营销✿ღღღღ，可以实现粉丝关注到流量的变现✿ღღღღ。粉丝经济成为娱乐营销挖掘的重要一环✿ღღღღ，企业其实都试图打造“粉丝经济”✿ღღღღ，核心是“明星+粉丝+消费”模式✿ღღღღ，这也是娱乐营销最新的战略组合✿ღღღღ。

　　在采访中✿ღღღღ，互联网企业对娱乐营销并不愿多谈k8凯发国际官方入口✿ღღღღ，但不可否认的是✿ღღღღ，互联网企业搭娱乐圈顺风车的营销模式已成为趋势✿ღღღღ。

　　“与传统营销模式相比✿ღღღღ，娱乐营销具有触及的人群较广✿ღღღღ、更具更加人性化和亲和力等鲜明特色✿ღღღღ。从营销方式上来看k8凯发国际官方入口✿ღღღღ，传统营销是一种‘硬销’形式渡濑晶✿ღღღღ，娱乐营销是一种‘软销’形势✿ღღღღ。娱乐营销是传统营销方式的裂变与重生k8凯发国际官方入口✿ღღღღ，娱乐营销强调的是顾客的体验和感受✿ღღღღ，这与传统营销模式差别极大✿ღღღღ。”宋清辉认为✿ღღღღ。

　　世纪佳缘节目出品人则认为✿ღღღღ，热门综艺这类头部的曝光渠道必然会成为互联网企业及品牌追逐的重点✿ღღღღ，随着媒介的分化✿ღღღღ，受众接收信息的渠道和单渠道使用时长也在不断被切割✿ღღღღ，以热门综艺为代表的头部内容随之成为了整个产业的重要壁垒✿ღღღღ，不仅在曝光量上与中下游节目拉开距离✿ღღღღ，且对受众在节目信息的接收意愿✿ღღღღ、认知深度等方面同样产生较大影响✿ღღღღ。另一方面✿ღღღღ，热门综艺和泛娱乐内容的受众人群与互联网核心用户群体是吻合的✿ღღღღ，能有效推动互联网企业获取有效用户✿ღღღღ，同时推动受众形成对品牌形象的立体化认知✿ღღღღ。原标题✿ღღღღ：互联网企业搭娱乐圈抢“头部流量” 数亿冠名综艺节目挖掘粉丝经济